在浪漫的玫瑰赛道上，人们用脚步丈量着弥勒的独特魅力；晚风拂面，湖光粼粼，暖灯点点，游人漫步于绿意盎然的弥勒湖泉生态园，享受片刻宁静；芒果金黄、葡萄晶莹、苹果清甜，果蔬整齐码放，"多巴胺菜市场"里充满了生活的气息，让人感受到浓浓的烟火味。在社交平台上，不少游客分享着自己的旅居日常，一句"一到弥勒就快乐"道出了人们心中的向往与青睐。

云南省弥勒市这座滇中小城，正悄然成为越来越多人心中理想的"幸福之城"。

在一次访谈中，弥勒市文化和旅游局局长卫博恺分享了该市从赛事引流到旅居留人的产业发展策略，并介绍了如何将流量转化为"留量"的文旅实践经验。

快乐：从理念到生活的升华

以"一到弥勒就快乐"为城市品牌，弥勒通过全域旅游发展和旅居标准化建设，实现了从赛事引流到旅居留客的产业升级。

卫博恺局长表示："我们希望传递的不仅是弥勒的某一方面，更是这里的生活方式。许多来到弥勒旅居的人都反馈说，这里的氛围让人感到快乐，这种感受是自然而然的。‘一到弥勒就快乐’这个口号朗朗上口，完美契合了人们对这里生活体验的感受。"

卫博恺进一步阐释道："在弥勒，快乐不仅仅是一种情绪，更涵盖了静谧的幸福、康养的乐趣等多维度体验。无论是泡一池温泉带来的宁静，还是丰富的康养资源为老年游客带来的身心康泰，亦或是完善的城市配套服务带来的安全感，都让每一位到访者感受到实实在在的幸福感。"

数据也印证了这份快乐的吸引力：2025年，弥勒市接待游客突破2000万人次，旅游总花费近200亿元，双双位居红河州首位。

从打卡到旅居：一座城市的蜕变

如果说浪漫的马拉松赛事和玫瑰花海是吸引游客的第一印象，那么让游客选择长期停留、深度体验，则源于这座城市在全域旅游发展上的深耕细作。

卫博恺局长总结了弥勒马拉松对文旅产业的多重意义：它是流量入口、体验核心、产业引擎，也是传播当地文化和推动生活方式转变的重要窗口。她举例说："今年马拉松三天吸引了36万人次，带来的不仅是数据的增长，更重要的是让游客真正爱上弥勒、留在弥勒。"

赛事与旅游的深度结合，不仅推动了产业的发展，更带动了旅创等衍生业态的成长。卫博恺说："我们欢迎更多人来到弥勒、定居弥勒，共同书写这座城市的未来故事。"

从"过客"到"归人"，越来越多的人选择将弥勒作为第二故乡。2025年，当地接待旅居客突破50万人次，旅居消费超60亿元，旅居人群在弥勒购房的比例占总销售的48.21%。

烟火气息里的城市温度

在弥勒，快乐不仅存在于景区，更渗透在城市的每个角落。

始建于上世纪70年代的弥勒佛城商市，如今因"多巴胺菜市场"的称号成为网红打卡地。色彩斑斓的水果区、种类丰富的本土特产展示区，让买菜变成了一场逛展。卫博恺局长特别提到："我们将生活中的点滴细节打造为游客向往的景点，让这座城市处处充满吸引力。"

谈到弥勒美食，卫博恺如数家珍：卤鸡、羊汤锅等特色美食让人回味无穷，而四季变换的瓜果，则展现了当地的独特风味。

从"多巴胺菜市场"的缤纷色彩，到玫瑰花园的浪漫芬芳，再到一碗羊汤锅的温暖慰藉，弥勒正用最平凡却动人的故事，诠释着"有一种叫云南的生活"。